Planejamento de Conteúdo para Blogs
Marketing de Conteúdo é a criação de conteúdo relevante com o objetivo de atrair o seu público-alvo, oferecendo dicas e soluções para resolver seus problemas e para melhorar sua vida.
É utilizado em praticamente todos os negócios de todos os tipos atualmente, para manter o público-alvo interessado e engajado.
No entanto, esta estratégia não é nenhuma novidade.
Ela já era utilizada por marcas famosas como Dr. Oetker (1891) e John Deere (1895), em forma de folhetos e revistas que tinham o objetivo de informar e educar seu público.
Pesquisas recentes demonstram que o Marketing de Conteúdo custa 62% menos que o marketing tradicional e gera 3x mais leads!
Além disso, estudos também apontam que 61% dos consumidores fizeram uma compra após ler uma recomendação em um blog post.
Para construir sua presença digital de forma bem-sucedida, você precisa criar seu Planejamento de Conteúdo.
Descubra dicas e nunca mais se preocupe com o que postar em seu blog!
Com este post, espero que você consiga se organizar e manter seu cronograma de postagens. Assim, você, com certeza irá atingir seus objetivos.
Guia de Planejamento de Conteúdo para Blogs
O Que é Planejamento de Conteúdo?
Quando se trata de manter um blog, ter um planejamento de conteúdo pode fazer toda a diferença, economizar tempo e dinheiro e evitar estresses desnecessários.
Não ter um planejamento do conteúdo de seu blog pode ser aquilo que está separando você e o sucesso de seu blog.
A simples ação de anotar uma ideia pode fazer uma grande diferença no futuro!
Um plano de conteúdo para blogs é simplesmente um guia que contém todas as informações necessárias para criar e compartilhar seu conteúdo:
- Ideias
- Keywords
- Um cronograma de futuras postagens
- Onde o conteúdo será distribuído
- Como o seu resultado será medido
Em primeiro lugar, é preciso conhecer seu público-alvo para criar e adaptar seu conteúdo a ele. Para isso, acesse o post Conheça seu Público-Alvo.
Os grandes profissionais de marketing têm imensa empatia por seu público.
Eles podem se colocar no lugar, viver suas vidas, sentir o que sentem, ir aonde vão e responder como reagiriam. Essa empatia surge em conteúdo que ressoa com seu público.
Rand Fishkin (Moz)
Seu plano de conteúdo vai ajudar você a manter-se inspirado e a continuamente criar posts de qualidade e de relevância ao seu público.
Tudo isso sem perder a motivação!
Ele permite que você sempre tenha ideias e que você não escreva ‘qualquer coisa’ apenas para postar algo.
Guarde seu plano de conteúdo em um arquivo do Word, planilha do Excel ou no Google Planilhas; qualquer lugar de fácil acesso serve.
Pode ser difícil ou pode ser complicado no inicio. mas, faça do planejamento um hábito e depois se tornará algo que você fará naturalmente.
Por esse motivo, desenvolver a autodisciplina é uma das primeiras coisas que você precisa desenvolver.
Como o marketing de conteúdo é uma estratégia que costuma ter resultados a longo prazo, a disciplina é uma parte fundamental para que os frutos de tanto esforço realmente cheguem.
A empolgação inicial deve ser mantida e até mesmo aumentada ao longo do tempo para que o planejamento seja eficaz e traga os sonhados resultados.
O nicho (segmento de mercado) que você escolher deve ser algo realmente interessante para você.
É isso que o manterá motivado, principalmente naqueles momentos em que você não se sente motivado a escrever!
Para sermos bem sucedidos naquilo que fazemos, é preciso prática e, até mesmo, muitos fracassos que podem ser um aprendizado essencial.
Plano de Conteúdo: Qual o seu Propósito
O objetivo principal é que você construa um depósito de ideias e que sempre tenha uma noção do que escrever em seu próximo post, pois o seu plano de conteúdo irá lhe dizer qual será o próximo tópico.
A primeira coisa a fazer é: toda vez que você tiver ideia do que escrever, anote em seu plano de conteúdo imediatamente!
Também reserve um tempo ao longo da semana para fazer um brainstorm de ideias. Anote tudo que vier à sua cabeça no momento que esteja relacionado ao seu nicho, marca, produtos/serviços que você divulga e ao seu público.
Por mais simples ou até ridículas que possam parecer no momento. Elas podem se tornar a base de posts incríveis depois!
Assim, você nunca ficará sem ideias. E, quando chegar a hora de escrever seu próximo post, não vai ficar sentado na frente do computador perdendo tempo e esperando alguma ideia chegar até você, pois terá muitas delas à sua disposição.
Escolha a ideia que mais lhe agrada na hora de escrever e faça a mágica acontecer!
Imagem: Canva
Muito Além de uma Lista de Ideias
Além de fornecer a você diversas ideias do que postar, um planejamento de conteúdo vai muito além disso.
Ele ajuda estruturar o plano geral de seu blog ou site, nas chamadas categorias.
As categorias são os principais assuntos que você aborda ou abordará em seu blog. Elas definem o tipo de blog e que tipo de visitantes serão atraídos a ele.
Em seu plano de conteúdo: coloque as categorias de seu blog (podem ser modificadas ao longo do tempo) e insira as ideias que tiver na categoria que melhor se encaixa.
Mantenha uma lista de tópicos. Depois de começar a fazer isso por um tempo, você naturalmente pensará em ideias para postagens. Escreva-os em algum lugar que você possa pegá-los quando precisar de inspiração.
E não escreva apenas dez palavras – escreva alguns parágrafos enquanto estiver fresco em sua mente. É muito mais fácil concluir a postagem mais tarde quando você precisa de uma, do que olhar para uma tela em branco esperando ter uma ideia..
Como Ter Muitas Ideias de Conteúdo em Alguns Minutos!
Saiba qual o conteúdo que milhares de pessoas estão curtindo e compartilhando na internet.
Aqui estão algumas dicas de sites e ferramentas que poderão ajudar você:
1. Buzzsumo: ferramenta que permite pesquisar conteúdo viral: quanto conteúdo está sendo compartilhado. Você insere palavras-chave e retorna uma lista de conteúdo que corresponde à palavra-chave que tem muitos compartilhamentos sociais. Pode ser usada gratuitamente, mas com número limite de pesquisas por dia.
2. Uma simples pesquisa no Google, com as palavras-chave certas, pode lhe inspirar com diversas ideias.
3. Pesquisar as principais postagens em sites de grande visibilidade como o Buzzfeed.
4. Procure por um grande Fórum ou Blog em seu nicho e veja sobre que eles estão postando e quais sãos seus posts mais populares.
5. O site Answer The Public agrega as “pesquisas relacionadas” do Google para uma palavra-chave. Basta digitar o que deseja pesquisar e o site gera automaticamente uma lista com centenas de palavras-chave relacionadas com base na palavra inicial, utilizadas por pessoas em sua pesquisas na internet! Há um limita de pesquisas gratuitas por dia.
6. Utilize as diversas ferramentas para pesquisar as melhores palavras-chave, como:
Como Criar um Conteúdo Irresistível
Como saber que o seu conteúdo vai ser útil ao seu público? Como garantir que você está entregando algo de valor?
Para Criar Conteúdo Irresistível, Responda:
Quais são seus produtos/serviços? Como eles suprem as necessidades, pain points, pontos fracos, problemas do seu público-alvo?
Quais são os benefícios dos seus produtos/serviços? De que forma eles podem oferecer a solução ideal?
Como as pessoas se sentem ao comprar seus produtos/serviços? Quais sentimentos e emoções eles causam nos clientes?
O que já é popular dentro do seu nicho? E como você pode se aproveitar disso?
Qual o seu conteúdo de maior engajamento? Como você pode postar mais sobre isso?
Faça uma lista com as respostas e tenha sempre em mãos quando for a hora de criar postagens para seu blog ou redes sociais.
Dê às pessoas aquilo que estão realmente buscando e elas se tornarão ávidos consumidores de seu conteúdo.
Aqui vão mais algumas dicas:
- Tente criar conteúdo evergreen. Conteúdo que se mantém relevante por muito tempo.
- Pense primeiro na qualidade, depois na quantidade.
- Seja original, seja autêntico. Só você pode ser você!
- Fale com seu leitor como se ele fosse seu novo amigo e você estivessem cara a cara.
- Sobre o que as autoridades no seu nicho estão escrevendo e postando? Com que frequência? Em quais dias? Siga essas pessoas para saber como elas agem e para obter inspiração.
A Chave para o Sucesso
Consistência tanto na qualidade de seus posts como na quantidade de vezes em que são publicados são elementos essenciais ao crescimento do seu blog.
Quanto mais você publica maior é o seu potencial de alcance e mais otimizado fica o seu blog nos mecanismos de pesquisa.
Para se ter consistência, crie um cronograma de postagens e tente manter-se fiel a ele o máximo que conseguir. Crie o hábito de postar em determinados dias da semana, por exemplo.
Isso pode ser determinante para conquistar seus objetivos, pois
o sucesso e o fracasso são, em larga escala, um decorrência do hábito!
Napoleon Hill
Ofereça algo de valor e faça isso de forma consistente. Persista e publique conteúdo regularmente.
Assim, seu público vai saber quando voltar.
Atualize seu Plano de Conteúdo Regularmente
A sua estratégia de conteúdo pode e deve mudar ao longo do tempo. Por isso, não basta criar o seu plano de conteúdo e esquecer dele. É preciso atualizá-lo regularmente.
Sempre que você pensar em uma ideia de artigo, escreva no seu plano.
Reveja-o de tempos em tempos e atualize o que for necessário.
Assim, você sempre terá boas ideias que podem realmente se converter em posts.
Crie seu plano de conteúdo agora mesmo e não se preocupe mais com o que postar em seu blog por um longo tempo!
Componentes que Formarão a Base da sua Presença Digital
[trecho retirado do livro: Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation – de Damian Ryan e Calvin Jones]
Conheça seu Negócio
Seu negócio está pronto para adotar o marketing digital?
Seus produtos ou serviços são adequados para promoção on-line?
Você tem a tecnologia, as habilidades e a infraestrutura certas?
Como o marketing digital se ajustará aos seus processos de negócios existentes, esses processos precisam mudar, e você e sua equipe estão preparados para acomodar essas mudanças?
Conheça a Concorrência
Quem são seus principais concorrentes no mercado digital?
Eles são os mesmos que seus concorrentes offline?
O que eles estão fazendo certo (imitá-los), o que eles estão fazendo de errado (aprenda com eles), o que eles não estão fazendo (existe uma oportunidade para você?)
E como você pode diferenciar sua oferta on-line da deles?
Lembre-se, a concorrência no mundo digital pode vir de perto ou de qualquer lugar ao redor do mundo. As mesmas tecnologias que permitem que você alcance um mercado geográfico mais amplo também permitem que outros entrem em seu mercado local.
Quando você se arrisca on-line, está entrando em um jogo global, por isso não limite sua análise à concorrência local.
Conheça seus Clientes
Quem são seus clientes e o que eles querem de você?
Você vai estar atendendo a mesma base de clientes on-line, ou está buscando fazer negócios com um público completamente novo?
Como os clientes que você está segmentando usam a tecnologia digital e como você pode aproveitar esse conhecimento para se envolver em um relacionamento produtivo e contínuo com eles?
Saiba o que Você Deseja Alcançar
Se você não sabe para onde está indo, há uma boa chance de você nunca chegar lá.
O que você quer conseguir com o marketing digital?
Definir metas claras, mensuráveis e alcançáveis é uma parte fundamental da sua estratégia de marketing digital.
Você está procurando gerar vendas on-line, criar uma fonte de leads de vendas direcionados, melhorar o reconhecimento de sua marca entre as comunidades on-line, todas as opções acima ou talvez algo completamente diferente?
Seus objetivos são os padrões pelos quais você pode medir o progresso de suas campanhas de marketing digital.
Saiba Como Você Está
A beleza do marketing digital é que, comparado a muitas formas de publicidade, os resultados são muito mais mensuráveis.
Você pode acompanhar tudo o que acontece on-line e comparar seu progresso em relação a metas pré-definidas e indicadores-chave de desempenho.
Como sua campanha digital está progredindo?
Alguns canais digitais estão gerando mais tráfego do que outros? Por que isso ocorre?
E quanto às taxas de conversão?
Quanto desse tráfego aumentado resulta em valor tangível para o seu negócio?
Meça, ajuste, refine, meça novamente.
O marketing digital é um processo contínuo e interativo.
O processo de definir formalmente sua estratégia de marketing digital obriga você a sentar e analisar o mercado no qual está operando com um olhar crítico, e realmente pensar sobre os diferentes componentes do seu negócio e como o marketing digital pode ajudá-lo a alcançar os objetivos do seu negócio.
Não fique preso nos detalhes técnicos – lembre-se, marketing digital é sobre pessoas se comunicando com outras pessoas; a tecnologia é apenas a parte intermediária que ajuda isso a acontecer.
Sua estratégia deve fornecer uma estrutura de alto nível – uma visão panorâmica do cenário do marketing digital com o seu negócio no centro; os detalhes virão depois.
10 Ideias Comprovadas de Conteúdo
Se manter diferenciado e atualizado pode ser um desafio no mundo digital, pois as mudanças ocorrem a uma rápida velocidade.
Mas com a ferramenta certa, as coisas podem ser tornar mais fáceis, como é o caso do Marketing de Conteúdo.
Com informações úteis que ajudam seu público de interesse a resolver seus problemas, é possível criar uma relação de confiança de longa duração.
Mas, quando se trata de desenvolver sua própria estratégia, pode ser difícil decidir quais tipos de Marketing de Conteúdo utilizar.
Confira abaixo o Kit de 10 Tipos Comprovados de Conteúdo para usar e gerar tráfego para o seu negócio digital.
1. INFOGRÁFICO
Visual é tudo!
Um infográfico permite apresentar informações e/ou dados de uma forma visual e criativa, que realmente chama a atenção das pessoas.
Ele permite que absorvamos a informação de uma forma mais rápida e eficaz, além de ser um conteúdo altamente compartilhável e popular nas redes sociais!
2. E-BOOK
Um e-book (ou livro eletrônico) permite que você se aprofunde em um assunto específico e relevante ao seu público-alvo, mas com uma leitura fácil e rápida.
Com um e-book, você pode aumentar a sua autoridade dentro do deu nicho de mercado, gerar leads e vendas.
3. CITAÇÕES
Quando você não tiver inspiração para escrever algo, recorra ao que já foi escrito.
Todo mundo adora citações famosas, pensamentos motivadores e frases que inspirem o seu dia.
O melhor? Eles são fáceis e rápidos de fazer!
4. CHECKLIST
Checklists (ou listas de verificação) são uma ótima forma de conteúdo digital, pois são fáceis de criar e de promover.
As checklists também fornecem um valor significativo para o público-alvo, já que oferecem um passo a passo com ações necessárias, para a obtenção de um resultado desejado.
Sobre qual assunto relevante para sua audiência você pode criar uma checklist hoje?
5. WEBINAR
E-learning.
Em qual nicho situa-se o seu negócio? Pense em um assunto relevante para atrair seu público-alvo e organize um webinar.
Através de um webinar (palestra, apresentação ou evento online) você pode passar sua mensagem e levar conhecimento para um grande número de pessoas relacionadas ao seu negócio.
6. SORTEIO
Giveaway.
Quem não gosta de ganhar algo de graça? Sorteios são uma ótima estratégia de divulgação online.
Com esta estratégia, você incentiva as pessoas a divulgar seu negócio, aumenta o envolvimento do seu público com a sua marca, além de aumentar sua visibilidade.
7. ESTUDO DE CASO
Evidências.
Como seu negócio (ou o produto que você promove) ajuda seus clientes?
Estudos de caso são altamente eficazes e populares, pois esse tipo de conteúdo ajuda seu público a entender melhor como sua marca pode agregar valor em suas vidas ou negócios.
Um exemplo da vida real costuma ser muito valioso. Ele ajuda sua empresa a criar confiança com novos leads.
8. WHITEPAPER
É uma espécie de mini e-book.
Não tão longo quanto um e-book, o whitepaper é outro tipo de conteúdo em formato longo que pode ser eficaz como atrator de leads.
Seu objetivo é informar um assunto específico em mais detalhes do que em um típico blog post.
9. IMAGENS
Visual é tudo! (2)
Inserir imagens estrategicamente em seus posts pode ajudar na absorção do seu conteúdo e, consequentemente, pode resultar em maior engajamento com ele.
Conteúdos visuais são 40x mais suscetíveis a serem compartilhados nas redes sociais que os demais tipos de conteúdo!
10. VÍDEOS
Seja memorável.
Um dos tipos de conteúdo de marketing digital mais importante, vídeos estão sendo consumidos como nunca antes.
Sendo que o YouTube já se transformou no segundo maior mecanismo de pesquisa do mundo.
Além disso, 72% dos clientes preferem aprender sobre um produto ou serviço por meio de vídeos.
35 Ideias de Conteúdo para Blogs
Se você quer gerar mais tráfego orgânico e crescer o seu negócio digital, é preciso manter a consistência.
Descubra 35 ideias efetivas para começar a criar novos conteúdos para o seu blog imediatamente! Deixe que estas ideias lhe inspirem a criar ótimo conteúdo.
Não deixe que uma falta de criatividade momentânea afete o seu cronograma de postagens!
Promovendo seu Conteúdo
Depois de criar seu conteúdo incrível, é preciso que as pessoas saibam que ele existe!
Dicas para promover seus posts:
- SEO: otimize seu conteúdo com as palavras-chave corretas. Isso fará com que ele gere um fluxo constante de visitantes e tráfego orgânico (gratuito) dos mecanismos de pesquisa como Google e Pinterest (saiba tudo sobre o Pinterest aqui).
- Em que mídia sociais está sua audiência majoritariamente? Facebook, YouTube, Instagram, Twitter? Foque nela!
- Você também pode enviar seus posts para sua lista de e-mails.
- Tráfego pago (anúncios pagos) é uma estratégia para promover seu conteúdo de forma mais rápida.
- Contribua para fóruns ou grupos do seu nicho.
Medindo seus Resultados
Não há como saber se você está tendo sucesso ou não, se você não define o que pretende alcançar com o seu conteúdo em primeiro lugar.
Qual é o objetivo do seu conteúdo?
- Vendas
- Leads
- Inscrições na sua lista de e-mail
- Aumentar as visitas ao seu blog
- Mais engajamento do seu público (mais seguidores, curtidas, comentários, compartilhamentos)
- Outros comportamentos como: downloads do seu e-book gratuito, …
Depois de definir sua métrica principal, você pode quantificar seu resultado. Seu Indicador-Chave de Desempenho (Key Performance Indicator ou KPI) é o número que permite analisar os resultados dos seus objetivos.
E é o que nos permite corrigir a rota se necessário.
Por exemplo, se você quer que as pessoas se inscrevam na sua lista de e-mail, o número de inscrições em um determinado período de tempo (geralmente mensal) é o seu KPI.
Conclusão
Vamos fazer uma breve revisão das dicas apresentadas no post para você criar sua própria estratégia de Marketing de Conteúdo:
- O que é um Plano de Conteúdo e Qual a sua Importância.
- Como ter Muitas Ideias em Alguns Minutos.
- Como Criar um Conteúdo Irresistível.
- Consistência: A Chave para o Sucesso.
- Atualize seu Plano de Conteúdo Regularmente.
- Componentes que Formarão a Base da sua Presença Digital.
- 10 Ideias Comprovadas de Conteúdo.
- Como Promover seu Conteúdo.
- Medindo seus Resultados.
Fazer Marketing de Conteúdo não precisa ser difícil.
Comece de onde você está e vá melhorando com o tempo. O importante é começar.
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